Спецпроект «Тандыры»
О проекте
Проект - синергия двух популярных форматов: нативная реклама в утреннем шоу «Двойное утро» и социальной сети Instagram.
Задачи и решения
Задача нашего проекта - популяризировать использование тандыра и показать его преимущества по сравнению с обычным мангалом.

Решение - вызываем интерес слушателей, затевая спор в прямом эфире, когда один из ведущих настаивает на удобстве мангала, а второй пытается его переубедить. Разрешать ситуацию ведущие будут практическим путем, после чего видеоотчет размещаем в Instagram.
Как это будет
Нативное упоминание в прямом эфире радиостанции
Ведущие в прямом эфире заводят разговор о нужном товаре, пытаясь выяснить его плюсы и минусы. Итог разговора – заключение спора между ведущими и поиск его разрешения.
Прямой эфир шоу «Двойное утро» с гостем-поваром
Приглашаем в эфир утреннего шоу (самого популярного в городе :)) гостя – повара. В течение двух часов ведущие обсуждают товар с экспертом: реально ли все так вкусно, полезно и просто в использовании.
Интеграция видео-продолжения в Instagram
Следующий этап – практическое использование. Ведущие радиостанции «DFM» приготовят настоящий шашлык разными способами: на традиционном мангале и в тандыре. Видеоотчет размещаем в Instagram.
Напоминание про видео
В последующих прямых эфирах напоминаем про спор и его разрешение, размещенное в Instagram.
В чем особенность данного формата?
  • Привлечет только заинтересованных пользователей
  • Личная рекомендация от радиоведущих
  • Все еще достаточно новый, не приевшийся пользователям формат
Сценарий видеоролика
1
В ускоренном виде показываем подготовку мангала и тандыра к использованию на телевышке: разжигаем дрова в тандыре и оставляем гореть, собираем мангал, разжигаем дрова, следим, чтобы не погас огонь.
2
Насаженное на шампуры мясо диджеи DFM помещают в тандыр и кладут на мангал. Олеся Ларина засекает время, показывая камере таймер на телефоне. С этого момента экран делим пополам и ускоренно показываем процесс приготовления: на мангале Ваня Лянгер переворачивает мясо, поливает угли, следит, чтобы огонь не разгорался и, наоборот, не погас - с тандыром лишних телодвижений не требуется.
3
Срабатывает таймер на телефоне (10 минут), его также показываем камере и начинаем проверять готовность. Шашлык сыроват, оставляем еще на 5 минут. Через время достаем шашлык - из тандыра полностью готов, на мангале оставляем еще. Пока Ваня достает шашлык из тандыра, ставит на стол, протягивает Олесе, вспоминает про мангал. Снимает шампуры с мангала, крупным планом показываем, что с одной стороны шашлык оказывается подгоревшим. Последний кадр - Олеся ест шашлык с шампура и довольная показывает "класс".
Для большего рекламного эффекта возможно прописать преимущества тандыра в ролике:

1. Подгорание исключено
2. Не требует пристального внимания
3. Сокращает время приготовления
4. Погода не помеха приготовлению
5. Экономичное использование дров
Коммерческое предложение
«DFM в Орске»
  • разговор-спор о преимуществах мангала и тандыра в прямом эфире
  • анонс шоу «Двойное утро» с гостем
  • прямой эфир утреннего шоу «Двойное утро»с гостем-поваром. Тема программы - сравнение тандыра и мангала.
  • видеоотчет решения спора, размещенный в Instagram
  • напоминание о споре ведущих в прямом эфире
  • упоминание про спор b и ролик в программе «Dисерт», 8 трансляций
Instagram
  • пост + Stories про спор ведущих
  • анонс эфира с гостем в Instagram-аккаунте «Урал56.Ру» и «DFM»
  • размещение видеоролика в Instagram-аккаунте «DFM»
  • посты в Instagram Stories «DFM» и Урал56.Ру со ссылкой на пост с видео, 2 поста
ВКонтакте
  • посты в группах «DFM» и «Урал56.Ру» с анонсированием видео, 2 поста
  • прямая трансляция во время эфира с гостем
Урал56.Ру
  • анонсная отчетная статьи про эфир с гостем
  • статья на Урал56.Ру с видео
  • брендирование сайта (3 дня)
Стоимость – 50 000 рублей
Из чего складывается стоимость?
Подготовка к съемкам
Покупка и подготовка реквизита
Производство ролика
Съемка и монтаж
Размещение ролика на рекламных ресурсах
Посты в социальных сетях