Спецпроект «Sport»
О проекте
Проект - синергия двух популярных форматов: нативная реклама в утреннем шоу «Двойное утро» и социальной сети Instagram.
Задачи и решения
Задача нашего проекта - популяризировать занятия спортом и развеять у новичков страх перед первым шагом.

Решение - вызываем интерес слушателей, затевая спор в прямом эфире, когда один из ведущих жалуется на извечную проблему подготовки фигуры к лету, а второй пытается его переубедить, мотивируя, что будет все болеть, возраст неподходящий и потребуется большое количество специальной одежды и тренажеров.

Разрешать ситуацию ведущие будут практическим путем под руководством инструктора, после чего видеоотчет размещаем в Instagram.
Как это будет
Нативное упоминание в прямом эфире радиостанции
Ведущие в прямом эфире заводят разговор на нужную тему, пытаясь выяснить плюсы и минусы. Итог разговора – заключение спора между ведущими и поиск его разрешения.
Прямой эфир шоу «Двойное утро» с гостем - спортивным инструктором
Приглашаем в эфир утреннего шоу (самого популярного в городе :)) гостя – инструктора. В течение двух часов ведущие обсуждают товар с экспертом: реально ли все так страшно, сложно и дорого.
Интеграция видео-продолжения в Instagram
Следующий этап – практическое использование. Ведущие радиостанции «DFM» посетят настоящую тренировку, где инструктор подтвердит или опровергнет сомнения ведущих. Ускоренный видеоотчет размещаем в Instagram.
Напоминание про видео
В последующих прямых эфирах напоминаем про спор и его разрешение, размещенное в Instagram, рассказываем про самочувствие ведущих.
В чем особенность данного формата?
  • Привлечет только заинтересованных пользователей
  • Личная рекомендация от радиоведущих
  • Все еще достаточно новый, не приевшийся пользователям формат
Сценарий видеоролика
1
В ускоренном виде показываем тренировку.
2
Титрами даем рекомендации от инструктора.
3
Записываем интервью ведущих о самочувствии.
Коммерческое предложение
«DFM в Орске»
  • разговор-спор о начале занятий спортом в прямом эфире
  • анонс шоу «Двойное утро» с гостем
  • прямой эфир утреннего шоу «Двойное утро»с гостем. Тема программы - как новичку начать занятия спортом.
  • видеоотчет решения спора, размещенный в Instagram
  • напоминание о споре ведущих в прямом эфире
  • упоминание про спор и ролик в программе «Dисерт», 8 трансляций
Instagram
  • пост + Stories про спор ведущих
  • анонс эфира с гостем в Instagram-аккаунте «Урал56.Ру» и «DFM»
  • размещение видеоролика в Instagram-аккаунте «DFM»
  • посты в Instagram Stories «DFM» и Урал56.Ру со ссылкой на пост с видео, 2 поста
ВКонтакте
  • посты в группах «DFM» и «Урал56.Ру» с анонсированием видео, 2 поста
  • прямая трансляция во время эфира с гостем
Урал56.Ру
  • анонсная отчетная статьи про эфир с гостем
  • статья на Урал56.Ру с видео
  • брендирование сайта (3 дня)
Стоимость – ХХ 000 рублей
Из чего складывается стоимость?
Подготовка к съемкам
Покупка и подготовка реквизита
Производство ролика
Съемка и монтаж
Размещение ролика на рекламных ресурсах
Посты в социальных сетях